Opinion: Corporate volunteering: Ægte værdiskabelse eller symbolsk PR?

Af Mathilde Schaumburg-Müller

Med de stigende krav og forventninger til ESG-rapportering vinder corporate volunteering frem som en metode til at demonstrere social ansvarlighed og styrke virksomheders relationer til lokalsamfundet. 

Hos Danmarks største platform for frivilligt arbejde, Frivilligjob.dk, ser vi en klar tendens og større interesse end før i corporate volunteering. Og når man tilmed tager i betragtning, at NGO’erne har rekrutteringsudfordringer, når det kommer til at hverve nye frivillige – ja, så kunne man tænke, at denne tendens kunne blive løsningen på NGO’ernes helt store udfordring.

Men hvor ligger den reelle værdi i corporate volunteering? Og hvordan undgår man, at samarbejdet mellem private virksomheder og civilsamfundet reduceres til symbolsk PR uden substantiel effekt?