Opinion: Folk er ligeglade med ESG-rapporter. De går op i ægte social forandring

Af Paul Klein

I sidste uge talte jeg med en gruppe universitetsstuderende og spurgte dem, hvilke sociale problemer, de mener, er vigtigst at løse. De sagde klimaændringer, mental sundhed og diversitet, lighed og inklusion. De delte også historier om deres egne oplevelser og virkede oprigtigt passionerede. 

Så spurgte jeg dem, hvilke virksomheder de anser for at bidrage til social forandring. Her er, hvad de sagde: Patagonia, McDonald's og Ronald McDonald House Charities. Det var det. 

Disse unge, brand-bevidste mennesker var ude af stand til at nævne andre virksomheder, som, de mener, hjælper med at løse problemer. 

Dette er ikke usædvanligt. Jeg stiller de samme spørgsmål til hver gruppe, jeg taler med, og svarene er næsten altid de samme. Folk siger Patagonia og har svært ved at komme på flere.