Viden udefra

Opinion: Markedsfør din virksomheds sociale impact og få synlighed i 2025

Virksomheder går glip af vigtige forretningsmuligheder, fordi de ikke markedsfører deres sociale initiativer klogt, skriver Paul Klein. Her er en hel stribe gode råd.

Gæsteskribent

Udgivet:

16. december 2024

Patagonia er verdens måske førende impact-brand. Paul Klein har fået gode marketingråd med fra virksomheden. [Foto: Dave Dugdale/Rentvine.com]

Klik her for at læse den oprindelige artikel hos Forbes Magazine

Af Paul Klein

Med Patagonia som en markant undtagelse går store selskabers bestræbelser inden for social impact ubemærket hen hos forbrugerne.

Når jeg spørger studerende eller andre grupper af mennesker, hvilke virksomheder de anser for at være førende inden for social impact, lyder svaret – uden undtagelse – Patagonia.

I går stillede jeg spørgsmålet til en leder af bæredygtighedsinitiativer i klimafokuserede organisationer. Hun kunne ikke nævne et eneste brand.

Jeg tror, det skyldes, at social impact skal markedsføres meget bedre end i dag.

For at få den bedst mulige forståelse af det, jeg selv opfatter som en markedsføringsfiasko, tog jeg kontakt til Richard Edelman, administrerende direktør for den globale PR-konsulentvirksomhed, Edelman.

“Mit overordnede bud er, at marketing-industrien har gjort et meget dårligt stykke arbejde,” siger Richard Edelman.

💡 Vil du have hele historien?

Med adgang til Impact Insider får du indsigt i, hvordan man bedst skaber, måler og rapporterer impact.

Få inspiration og lær af de dygtigste.

Gratis prøveadgang »

Har du allerede abonnement? Log ind her:

Emner:Bæredygtighed, Fond, social impact, Virksomhed

Mere du kan læse:

Artikel

Farvel til Frivilligrådet: Dette er ikke slutningen. Det er en ny begyndelse

Der er mere brug for civilsamfundets bidrag til velfærden end nogensinde. Derfor forstår Frivilligrådets formand, Anna Bjerre, ikke den politiske beslutning om at lukke...

Carsten Terp15. december 2025

Samtale

Marcus Feldthus vil lære virksomheder om begrænsningens kunst. Å HVA’ SÅ?

Virksomheder kan opnå smådriftsfordele, hvis de begrænser sig, siger Marcus Feldthus. Og det vil både være godt for den enkelte virksomhed og for planeten....

Nikolaj Neven15. december 2025